2025年4月6日星期日农历三月初九

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　　西方品牌“回归”俄罗斯，一切从零开始

　　※ 美国特朗普政府今年1月上台后，在改善与俄罗斯关系以及推动俄罗斯与乌克兰达成停火协议方面动作频频。随着美俄关系出现转暖态势，舆论开始热议西方品牌重返俄罗斯市场的可能性，俄罗斯政府也对此持开放态度。

　　俄罗斯方面已开始讨论允许外国企业恢复在俄运营的条件，同时明确表示将优先保障本国企业利益，开出西方品牌回归需要满足一定的本地化要求等条件。眼下，公开宣布将“回归”的西方企业不多，鉴于市场形势发生变化，西方品牌回归俄罗斯将面临不少问题。

　　俄美两国政府今年2月恢复对话和接触以来，有关西方品牌准备重返俄罗斯市场的说法广泛传播。俄罗斯媒体普遍认为，大部分西方企业不愿放弃俄罗斯市场，只要制裁解除等条件具备，它们会迅速卷土重来。

　　3月27日，意大利阿里斯顿热能集团宣布，由于俄方解除对阿里斯顿俄罗斯子公司临时管理措施，该公司重新获得在俄运营权，从而恢复在俄业务。阿里斯顿热能集团成为首家公开宣布重返俄市场的西方企业。

　　3月早些时候，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京表示，俄方已开始与部分外国企业就重返俄罗斯市场举行闭门谈判。据韩国媒体披露，现代、三星、LG等韩国企业开始讨论重返俄罗斯市场的可能性。另有报道称，拥有Zara、马西莫·杜蒂等多个知名服装品牌的西班牙盈迪德公司也在为此做准备。

　　负责国际组织关系事务的俄罗斯总统特别代表季托夫告诉媒体记者，西方国家对俄罗斯的制裁不太可能立即解除，但是在处理与俄关系时的“制裁主导”意识将逐渐淡化，因此有理由期待西方品牌陆续回归俄罗斯市场。

　　在俄罗斯联邦政府财政大学副教授谢尔巴琴科看来，2022年乌克兰危机全面升级后，许多西方企业离开俄罗斯更多是迫于本国政府和舆论压力，而非制裁本身。随着形势发展，这些企业会重新评估其在俄罗斯市场的战略。

　　一些大型西方企业退出时，虽然转让了其在俄业务，但保留了回购权，便于日后时机成熟时重返俄罗斯市场。俄罗斯《生意人报》一份研究显示，世界百强企业中至少有18家保留回购在俄资产权利，包括法国雷诺、韩国现代等知名车企，以及部分零售商等。俄罗斯国家杜马议员德米特里耶娃说，保留回购权的外国企业将率先恢复在俄业务。

　　俄方分析人士认为，从国家层面来看，美国及日韩企业将比欧洲企业更早回归，原因是欧洲仍对俄罗斯抱有敌意。

　　俄罗斯物流运营商NC Logistic总经理弗拉索夫认为，不应期待外国品牌以原有形式直接回归。这一过程中的关键因素在于外国企业是否愿意本地化生产并采用俄罗斯零部件，因为进口替代政策将持续，而本土企业也无意让出市场。